10月29日，由北京外国语大学国际新闻与传播学院主办，国际体育传播与外交研究中心承办的国家社科基金重大项目“新时代媒体融合推进北京冬奥精神传播研究”开题会在北外举行。
北外校长、党委副书记杨丹出席开题会并致辞，对来自各领域的专家学者和子课题负责人齐聚北外表示欢迎和感谢。他指出，北外创新构建了全球语言、全球文化、全球治理三大学科发展新格局，将区域国别、国际传播、国际组织“三国”作为学科战略增长点，塑造相关学科发展新格局。北京冬奥精神是2022年北京冬奥会的重要文化遗产，其学理价值和应用价值值得持续挖掘。通过这一重大项目的展开，北外可以以此作为传统课堂教学的延伸，推动学校各年级学生的实训实操能力，各专业、各语种之间的协同配合能力，从而更好地服务社会发展，为将来在中国举行的一系列国际重要活动和体育重大赛事出谋划策。
中国新闻史学会会长、中国人民大学王润泽教授提出，习近平文化思想具有丰富内涵，其中也包含与体育精神相匹配的文化精神。她指出需要完整梳理从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会的奥运精神传承。北外在国际传播研究领域具有得天独厚的优势，她祝愿该重大项目顺利进行。
前国际奥委会媒体运行部总监、新闻委员会主席安东尼·埃德加先生通过视频祝贺北外获批该重大项目。在他看来，2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会是无与伦比的。北京作为全球唯一一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市，具有其他城市无法比拟的文化独特性。两次盛会的举办对奥林匹克运动本身也具有重要价值。他认为，这一重大项目的展开将对未来的奥运会研究产生深远影响，也将继续推动北京冬奥会媒体运行及传播遗产的研究。致辞环节由北外国际新闻与传播学院党总支书记陈小龙主持。
开题会上，项目首席专家魏伟教授向与会专家学者介绍了课题的基本框架、思路和研究进度。项目总体框架包括一条主线、两个视角、三个层面、四个成果、五个子课题、六十种语言。项目组建了一支跨学科、跨行业、学界和业界有机结合的团队，各子课题之间具有充分且必要的逻辑联系。项目致力于在媒体融合推动北京冬奥精神传播的学理和实践价值层面得到充分发挥。
与会嘉宾分别就该项目提出宝贵意见。湖南师范大学尹韵公教授肯定了项目的重要价值，他认为研究北京冬奥精神有助于我们总结当下经验，也为今后中国举办同类型体育重大赛事提供了重要参考。项目的开展有助于培养学院青年教师和学生的学术和实践能力，推动学院的教学、科研水平。北外外语人才众多，多语种优势明显，应把这个项目和学科建设结合起来，使其发挥更大作用。
北京体育大学孙葆丽教授认为，该项目将新闻传播学和体育学以及奥运会研究有机融合，具有重大理论意义和实践价值。她表示，北京冬奥精神是冬奥遗产中的重要组成部分。体育赛事不仅有利于地区经济发展，更重要的是，奥运会作为重大文化活动，可以给人们留下重要精神财富。
北京师范大学喻国明教授认为，现代科技飞速发展，新闻传播学面临新的机遇和挑战，要把握好度，进行 “换轨式思考”。他提出，该项目应把握时代脉搏，为今后的课题研究提供框架和范本。
中国传媒大学隋岩教授提出，项目可以展开多个层面的尝试，研究力求既体现时代特色，又有鲜明的中国理论特色，尤其应当选取更加通俗的概念和方式来“解题”，同时让该项目适度向外交和国际关系维度延伸。
清华大学周庆安教授认为该项目需要解决“学”和“用”的关系。北京冬奥会是一种特殊的中国化与现代化的集合体，北京冬奥精神中蕴含的中国式现代化理念，是学界叙事体系和叙事理念的一种探索和尝试。中国人民大学周勇教授站在历史和现实的角度解读该项目，他认为，在北京冬奥舆论场中，大家更重视体育运动给人们带来的精神层面的改变，更多体现人的现代化维度。如何与世界共享我们的精神财富，如何以北京冬奥精神推进中国式现代化，是项目的应有之义。他期待项目对新闻传播学学科的理论发展作出重要贡献。上海交通大学李本乾教授提出，中国文化如何融入奥林匹克精神，如何通过奥运会这一重大赛事把中国文化传播出去是值得我们关注的重要问题。他认为，北京冬奥精神的传播需要找寻国外受众易接受的话语方式，项目的系列研究成果应为今后的体育赛事报道实践提供经验。浙江大学韦路教授认为该项目具有重要的战略意义。体育是全世界人民广泛关注的话题，有巨大的研究意义和学术潜力。他提出，项目的团队构成实现了领域、跨学科，具有很强的代表性和引领价值。他建议适当缩小原定的研究目标，尽快产出部分阶段性成果，并将其运用于即将到来的2024年巴黎奥运会等一系列实践中。
最后，项目专家组组长、北外学术委员会主任袁军教授对专家学者的发言进行了梳理和总结。他指出，不应囿于题目所限，由题目延展出的国际体育传播研究是该项目需要密切关注的重要学术增长点。2022年北京冬奥会是成功且典型的传播案例。通过体育和体育重大赛事寻找中国国际传播的突破口和国际认同点在当下是至关重要的。
开题会由北外国际新闻与传播学院院长姜飞教授主持。北外研究生院常务副院长韩宝成教授、党委宣传部常务副部长王薇薇、校团委书记黄伦伦、国际新闻与传播学院全体领导班子成员及项目组部分成员参加开题会。
《新时代媒体融合推进北京冬奥精神传播研究》是依托于北京外国语大学立项的2022年国家社科基金重大项目。项目子课题负责人包括中国人民大学张建会教授、浙江大学城市学院郭晴教授、暨南大学晏青教授、北京外国语大学邓秀军教授和原2022年北京冬奥会媒体运行部部长徐济成。